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Communication 360° et hors média à l’honneur aux Diplômes de la licence professionnelle de Grenoble INP-Pagora [Archives 2010]

Publié le 29 juin 2010
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25 juin 2010

Le 25 juin 2010, à Grenoble INP-Pagora, les diplômés de la promotion 2008 de la licence professionnelle « Flux numériques, édition et production d’imprimés » ont reçu leur diplôme remis par Bernard Pineaux, directeur de l’école, et François Vessière, président de son conseil, en présence de François Gouverneur, Directeur Marketing de Xerox France.

Grenoble INP-Pagora, diplômés de licence pro (promo 2008) et François GouverneurCette deuxième édition de la remise des diplômes de licence professionnelle a été parrainée par François Gouverneur, Directeur Marketing Arts Graphiques de Xerox France. Sa conférence sur « La communication 360° et le document dans le hors média » a particulièrement intéressé son auditoire.

À l'aide de nombreux exemples, François Gouverneur a expliqué avec brio et humour la nécessité de passer d'une communication classique utilisant les médias traditionnels (presse écrite et audiovisuelle) à une communication 360°. Cette dernière élargit les canaux de diffusion de l'information au hors média : marketing direct, relations publiques, évènements, documents de promotion, bouche à oreilles, etc. Elle permet d'atteindre la bonne cible au bon moment par le canal approprié.

Les enjeux de cette communication sont capitaux car ils s'appuient sur l'évolution de la société où l'instantanéité de l'information devient la règle, l'évolution des métiers avec le développement de la gestion de la relation client et l'évolution de la stratégie des annonceurs aujourd'hui plus soucieux du retour sur investissement de toute campagne de publicité.

Aussi François Gouverneur a-t-il conclu son exposé en recommandant :
"Ne soyez pas fous du papier. Soyez fous de l'information dans laquelle le papier tient sa place !".
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mise à jour le 28 mars 2013

Grenoble INP Institut d'ingénierie Univ. Grenoble Alpes